Wat is SEO?
SEO is alles wat je doet om gevonden te worden in Google zonder ervoor te betalen. Geen trucje en geen abonnement: vooral een website die snel is, duidelijk vertelt wat je doet, en waar mensen daadwerkelijk iets aan hebben.
Leestijd ongeveer 5 minuten · uitleg zonder jargon
SEO staat voor search engine optimization, zoekmachineoptimalisatie. Het komt erop neer dat je ervoor zorgt dat Google begrijpt wat jij doet en voor wie, zodat hij je laat zien aan iemand die daarnaar zoekt. Dat is het. De rest is invulling.
Er wordt veel omheen verkocht. Bureaus die maandelijks geld vragen voor "SEO-onderhoud" zonder te kunnen uitleggen wat ze doen, of mailtjes dat je site "niet geïndexeerd" is terwijl dat gewoon niet waar is. Hieronder staat wat er echt toe doet, en wat je met een gerust hart kunt negeren.
Hoe Google kiest wie hij laat zien
Google doet drie dingen achter elkaar. Hij vindt je pagina's, hij leest ze, en hij rangschikt ze tegen alle andere pagina's over hetzelfde onderwerp. Loopt het in stap één of twee mis, dan doet stap drie er niet meer toe.
Vinden gaat vanzelf zodra er ergens een link naar je staat, of zodra je je site aanmeldt bij Google Search Console. Lezen gaat mis als je belangrijkste tekst in een afbeelding staat, of als de pagina pas na vijf seconden iets laat zien. Rangschikken gaat over de vraag of jouw pagina het beste antwoord is op wat iemand intypte.
Wat echt helpt
Snelheid
Een trage site zakt weg, en niet alleen bij Google: bezoekers klikken terug voordat er iets in beeld staat. Het gaat vooral om hoe snel het eerste zichtbare stuk er is. Grote, niet-verkleinde foto's zijn veruit de meest voorkomende oorzaak. Een schermafdruk van 4 MB op je homepage kost je meer bezoekers dan welk trefwoord ook oplevert.
Eén onderwerp per pagina
Een pagina die tegelijk over rijlessen, theoriecursussen én de bedrijfsgeschiedenis gaat, wint van geen van drieën. Geef elk onderwerp een eigen pagina met een eigen kop en een eigen adres. Dat is meteen prettiger voor bezoekers, en dat is geen toeval: Google probeert te meten wat mensen prettig vinden.
Zeggen waar je zit
Voor een lokaal bedrijf is dit het belangrijkste dat er is. Zet je plaats in je teksten, in je koppen en in je bedrijfsgegevens. Maak een Google Bedrijfsprofiel aan, vul je openingstijden in en vraag klanten om een review. Voor een kapper in Beverwijk levert dat meer op dan alle technische SEO bij elkaar.
Teksten die een vraag beantwoorden
Mensen typen vragen in, geen trefwoorden. "Wat kost een rijbewijs", "fotograaf bruiloft Zaanstad", "pannenkoeken eten met kinderen". Een pagina die zo'n vraag netjes beantwoordt doet het beter dan een pagina waarin twintig keer hetzelfde woord staat.
Een eerlijke waarschuwing over vulwoorden. Het trucje om je trefwoord zo vaak mogelijk te herhalen werkt al meer dan tien jaar niet meer, en het leest verschrikkelijk. Schrijf voor de persoon die het moet lezen.
Wat je kunt negeren
- Mailtjes dat je site niet gevonden wordt. Die worden in bulk verstuurd naar elk domein dat bestaat. Ze weten niets van jouw site.
- Meta keywords. Google kijkt er sinds 2009 niet meer naar.
- Links kopen. In het gunstigste geval zonde van je geld, in het ongunstigste geval krijg je een straf.
- Beloftes over "positie 1 binnen een maand". Niemand kan dat garanderen, want niemand bepaalt Google's uitkomsten behalve Google.
Hoe lang duurt het?
Een nieuwe site staat meestal binnen een paar dagen tot twee weken in Google. Een plek op de eerste pagina voor een gewone zoekopdracht duurt eerder maanden dan weken, en hangt er sterk vanaf hoeveel concurrentie er is. Voor "rijschool Beverwijk" gaat dat een stuk sneller dan voor "rijschool".
Meet het ook. In Google Search Console zie je gratis op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe vaak. Dat is eerlijker dan zelf je eigen bedrijfsnaam intypen, want Google kent jou en past je resultaten daarop aan.
Bij MorgenKlaar zit dit erin. Elke site die ik bouw is snel, heeft per pagina een eigen titel en omschrijving, een sitemap, en de juiste bedrijfsgegevens voor Google. In je eigen beheerpaneel zie je hoe vaak je in Google verschijnt, zonder dat je daar iets voor hoeft in te stellen.
Kort samengevat
SEO is geen dienst die je afneemt maar een eigenschap van een goede website. Zorg dat hij snel is, dat elke pagina over één ding gaat, dat er staat waar je zit, en dat de teksten echt antwoord geven. Daarmee ben je verder dan de meeste concurrenten in je straat.
Liever dat iemand dit gewoon voor je regelt?
Bij elke website van MorgenKlaar zitten hosting, SSL en onderhoud inbegrepen. Je hoeft er verder niets van te weten.